法國時裝品牌Lemaire近日一組香氛產品宣傳照，因玩「長辮配剪刀」造型惹怒內地網民，被指借用中國近代屈辱符號搏噱頭，「辱華」罵聲瞬間洗版社交平台，品牌最終急急出面道歉收科。這輯名為「Objets Senteur」的香氛器物系列廣告，原意是宣傳一款編織亞麻香氛掛飾「Tresse」，但片中模特身穿長衫，留着清朝式長辮，手握剪刀的畫面，被不少人聯想到「剪辮」、「剪去傳統」等歷史情境，直指安排極不敏感。
爭議最先在小紅書、微博等平台發酵，有網民截圖出事宣傳照，只見畫面光暗對比強烈，模特背光而立，一條粗長辮子垂在胸前，與一襲深色長衫形成強烈視覺符號，桌上或背景則擺放剪刀等金屬工具，整體風格偏冷峻。不少中國網民指長辮、長衫本身已帶有明顯的晚清中國男性形象聯想，再加上剪刀道具，很難不令人生出「要剪掉什麼」的隱喻，質疑品牌刻意「拿中國人舊形象搞創意」，甚至影射列強時期對華人形象的醜化。
不少留言直斥今次屬「老掉牙辱華套路」，有人列舉過往多間國際品牌曾被指把辮子、海盜眼罩、豬鼻子等符號套在亞洲臉孔上，形容是「換湯不換藥的東方主義想像」。亦有網民不滿Lemaire去年才在北京、上海密集開店、積極拓展內地市場，如今卻在宣傳物料上踩中地雷，質問「一邊賺中國錢，一邊消費中國歷史」；亦有人呼籲抵制，表示「不是一次半次了，這種幽默一點都不好笑」。
眼見輿論愈鬧愈烈，Lemaire內地官方帳號先悄悄刪除相關圖像及文案，部分社交平台帖文亦關閉評論，其後在26日下午發出中英文聲明，承認事件引起「疑慮、不適與困擾」，就未能充分考慮文化差異與敏感性，向公眾致歉。聲明解釋，Tresse實為一款以手工編織亞麻製成、用以承載香氛的器物，創作本意並非指涉任何特定文化或歷史背景，但承認在影像呈現上考慮不足，未能避免引起部分觀眾聯想；品牌又稱會加強內部文化審視流程，未來在溝通及創作上會更加審慎、清晰與尊重。
記者：Ceci
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