內地多個部門近日查處涉及中醫藥網絡違規營銷的個案，其中多家以「香港大藥房」名義營運的網店，被指在直播及網上推廣中涉嫌虛假宣傳。國家中醫藥管理局表示，涉事店舖缺乏有效商標註冊證明及香港品牌店授權，部分更銷售日用品，卻以藥品功效作招徠，誤導消費者。
通報指出，有網店以「香港大藥房」之名出售「透骨膏」、「無濕丸」等產品，並透過直播宣傳產品具有醫療或治療效能。然而，經查核後發現，部分產品並非藥品，相關店舖亦未能提供可證明其獲香港品牌授權的文件。當局已將線索轉交市場監管部門處理，要求相關平台及商戶整改。
經監管部門督促後，京東、拼多多、小紅書、抖音及快手等主要網絡平台已下架35間涉事網店，同時刪除3,318個違規商品連結及342條違規廣告，另攔截460條違規廣告素材。當局亦要求平台檢視及完善內部合規審核機制，以防止商戶繼續利用「香港」或「香港大藥房」等名稱，營造產品具品質保證或藥效認證的印象。
國家中醫藥管理局指出，網絡營銷尤其直播帶貨模式傳播迅速，若商戶以未經證實的療效、誇大功效或虛假身分招徠，容易令消費者延誤正規診治，亦會損害市場秩序。當局將繼續聯同市場監管及平台企業，加強追查中醫藥相關產品的違規宣傳，並提醒消費者選購保健或醫療相關產品時，應核實商戶資料、產品性質及宣稱依據，避免受「香港品牌」等字眼誤導。
記者：Ceci
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