主打15秒短片分享的抖音及其海外版TikTok，繼續稱霸全球下載量。
調查機構Sensor Tower指出，4月數據顯示，字節跳動旗下抖音及TikTok以5,900萬下載量，蟬聯全球移動應用（非遊戲）下載榜冠軍，超過Facebook的5,300萬次。另外3款名列前五應用依次是Instagram、WhatsApp 和 Messenger。
字節跳動自去年起陷入多重困境，先是美國要求出售TikTok在美資產，其後印度把包含抖音在內的幾十款中國App列入黑名單，而今年內地嚴管科網企業，有傳令字節跳動今年在港上市計劃都要擱置。不過，TikTok在全球市場下載量依舊人氣不減。
抖音、TikTok令人上癮的魔力到底何在？不少學者、傳媒人都加以分析，概括出多個方面因素。
第一個是操作門檻夠低夠簡單，「抖音」介面幾乎不用進行任何操作，直接以全屏影片讓用戶感受沉浸式娛樂，而且只要用手指「往上滑動」就能刷新影片。就算新影片不夠好看，看下一個影片的成本門檻極低，只要再向上滑動幾次，總會跑出讓自己感興趣的影片。
第二是避免了選擇困難，這項是上述第一項的延伸，「抖音」以滾動方式展示短片，與主流平台需要主動搜索的體驗不同，內地心理諮專家尹紹雅指出，很多人在糾結選擇過程中，會因為嫌煩嫌累而放棄，段而不用抉擇、不動腦就方便得多。持續滾動播放可讓用戶獲得驚喜，促使大腦不斷分泌「快樂激素」多巴胺，讓人感受到喜悅，無法克制地重複觀看。
第三是15秒帶來的「未完成感」，尹紹雅指出，短影片只有15秒鐘，而且搭配了音樂的高潮部分，意味每段影片必須快速展示，而且故事不完整，會讓人有一種意猶未盡的感覺，就是這種「未完成」、「還有嗎」的期待撩撥用戶神經，讓人想看更多、更長時間。
另外，亦有專家認為，15秒的概念可能是電視時代的「遺留傳統」。世界10大市場研究公司之一的明略行(Millward Brown )曾有研究指出，在同樣環境下，三支15秒、45秒和60秒廣告混播，觀眾對於15秒廣告的正確記憶力是最高的。這原因可能與人類的「短時記憶」有關，人類短期記憶的持續時間以秒計算, 通常在5－20秒。
抖音、TikTok主要使用者為「Z世代」（1995年到2010年出生的一代人），與電子產品、社群網路一起成長。分析認為，自去年爆發疫情以來，青少年們減少戶外活動，更導致拍片量大增，令APP上有更內容等待用戶發掘，形成一個良性循環。
