黑人牙膏改名避歧視爭議
台灣品牌緣何扯上「黑歷史」?

黑人牙膏改名避歧視爭議
 台灣品牌緣何扯上「黑歷史」? 好來化工員工展示改名前 (左) 和改名後 (右) 的黑人牙膏。資料圖片
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歷史可追朔到1930年代的「黑人牙膏」即將成為歷史!總部在台灣的好來化工宣布啟動「品牌煥新計畫」,旗下所生產的DARLIE「黑人」系列口腔護理產品將改名,從明年3月起將正式更名為「好來」。

品牌煥新 維持經典紳士頭像

好來指出,品牌煥新計畫的意義和目的在於把握時代脈動,以企業使命、品牌理念和品牌發展策略三大核心,能更好地詮釋「美好因笑容而來」的品牌理念;品牌標識中文名字「好來」採用了擬人化的設計,產品標識的「紳士頭像」將會留存,閃耀的星星則象徵點亮每個人的生活。

靈感源自嘲諷黑人表演 

黑人牙膏最早由好來化工於1933年推出,最初英文名稱是「Darkie」,但這個詞其實是有污辱黑人之意,而商標則是一張寫實的黑人男子露齒微笑的插圖。

據報插圖的靈感是來自一度盛行於美國的「黑臉表演」(Blackface),白人表演者將臉塗黑藉此嘲諷黑人。有市場行銷專家則指出,由於黑臉演員「皮膚」非常黝黑,顯得牙齒非常亮白,因此在當時人們的印象中,黑人與美白牙齒也就有了聯繫。

強烈種族主義 亞洲市場卻無感

強烈的種族主義名稱及商標未影響黑人牙膏在亞洲地區取得成功,一度在台灣的市佔率高達 75%,在新加坡的市佔率也有 50%,因而吸引黑人牙膏最大的對手、總部在美國的高露潔目光。於是高露潔在1985年,以5000萬美元的價碼取得好來化工50%的股份。

不過,在收購完成後,高露潔擁有「Darkie」品牌的消息在美國引發軒然大波,不只民間團體,連高露潔的股東也施壓公司。當時高露潔及好來化工共同發布聲明,承認黑人牙膏的英文名稱及商標有「強烈的種族刻板印象」,最後將英文名稱由「Darkie」換成新的「Darlie」,而插畫則換成一名戴著高禮帽男子的模糊輪廓,但中文名稱仍然叫「黑人牙膏」。

弗洛伊德遭警暴致死 激起全球反歧視

香港融樂會(Hong Kong Unison)負責人張鳳美曾指出,「黑人牙膏」這個詞在中文語境裡並沒有攻擊黑人社群的意思,但種族刻板印象的種子仍然隱含其中,「香港人可能不太熟悉黑人牙膏過去的商標及其背後的涵義,人們對黑奴、黑臉表演帶給黑人的傷痛,以及黑人族群至今仍面對的系統性壓迫也所知甚微。」

雖黑人牙膏商標換成一個不太能辨認種族的男子,但中文名字仍然提醒著大眾,仍未完全脫離它的種族主義歷史。及至去年的美國黑人弗洛伊德遭警暴致死事件,激起全球黑人維權及反歧視運動,黑人牙膏中文名字惹起爭議,令好來化工終於啟動「品牌煥新計畫」。

編輯:Sun

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