邀跨性別網紅宣傳產品掀抵制潮
保守派狙擊 百威淡啤銷量連跌6周

1 年前
邀跨性別網紅宣傳產品掀抵制潮
 保守派狙擊 百威淡啤銷量連跌6周
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百威淡啤在4月初時找來美國跨性別網紅馬爾瓦尼(Dylan Mulvaney)宣傳產品,卻引發美國保守派人士不滿,更發起抵制行動。百威淡啤持續遭遇到保守派人士的強烈狙擊,銷量至今已經連跌6周。

自事件發生後,百威淡啤的銷量一直在下降,根據啤酒業刊物《啤酒商業日報》最新統計,截至5月13日那一周,百威淡啤銷量按年大減28.4%,更是延續前1周按年減27.7%的下降趨勢,錄得連續6周下跌。有分析師認為,在可預見的未來,有一小部分美國消費者或不會喝百威淡啤。

抵制行動出乎業界預料

《啤酒商業日報》主編舒馬赫(Harry Schuhmacher)表示,在美國文化和政治嚴重分歧的時代,淡啤消費者根本不想捲入另一場關於價值觀的辯論。他指,大多數人不關心這個問題,也不想被這類談話捲入,因此不會去買。舒馬赫也說,考慮到啤酒選擇很多樣,因此消費者換個品牌喝很容易。百威母公司安海斯-布希英博集團(AB InBev,ABI)沒有回應相關評論。

自馬爾瓦尼事件爆發後,ABI股價已下跌超過10%。摩根大通分析師在5月23日表示,即使百威淡啤銷量下滑趨穩,但相信在可預見的未來,有一部分美國消費者不會選擇百威淡啤。舒馬赫坦言,沒有人想到抵制活動會持續這麼久,在包裝消費品行業中,他從未見過任何事物可以與之相比,真是令人震驚。

記者:Kit

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