新加坡搞Taylor Swift演唱會賺到笑
學者:回報超高同時改善國家形象

3 個 月前
新加坡搞Taylor Swift演唱會賺到笑
 學者:回報超高同時改善國家形象
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在新加坡重金獲得東南亞獨家演唱會權下,美國樂壇天后Taylor Swift一連6場的演唱會在新加坡舉行,今日便是尾場。今次演唱會為新加坡帶來龐大收入贏盡掌聲,有學者直言,Taylor Swift搞演唱會比任何宣傳新加坡的方法都來得有效,是一項超高回報的投資。

日前泰國總理賽塔(Srettha Thavisin)爆料,指新加坡以每場300萬美元補助,搶下Taylor Swift演唱會的舉辦權,並坦言如果他當時知道這點,就會設法將Taylor Swift的演出帶到泰國,因為能帶來難以估計的回報。而新加坡文化、社區及青年部長唐振輝也承認了出錢搶到演唱會權,稱外界及網上的猜測並不準確,數額不如猜測的高,但他指數額屬商業秘密,無具體說明數額及條件。

《聯合早報》報道,新加坡社科大學商學院副教授劉光前指出,主辦Taylor Swift演唱會比任何推廣新加坡的全球廣告還要有效,因為可以讓新加坡受到全世界矚目,並且維持舉足輕重的地位。他指隨著更多這樣類型的活動在新加坡舉辦,將讓新加坡的國家形象更突出,也可以吸引到更多遊客的關注,在遊客眼中變成「開放、有趣及很酷」的旅遊地點及居住地,還可以淡化新加坡過往「一本正經、沉重、只對經濟成長感興趣」的國家印象。

有學者表示,爭取到Taylor Swift舉辦演唱會,是一項高回報的投資。在數碼時代下,儘管有許多娛樂活動,但能夠吸引廣泛關注的活動並不多,主要有世界盃、奧運、F1賽車等,新加坡爭取到拿下14座格林美獎的Taylor Swift開演唱會,是錦上添花。

新加坡旅遊局品牌署長朱慧敏更表示,Taylor Swift演唱會等世界級娛樂活動,不只為新加坡創造國際品牌價值,也帶來巨大經濟利益,零售、餐飲和酒店等相關行業都受益。

據報道,受到Taylor Swift演唱會帶動,新加坡市區多數酒店每晚房價已漲至至少700坡幣,最便宜的每晚要價180坡幣。新加坡當地專做高端客製旅行團的旅行社指出,近期接洽了一團來自浙江的貴賓團,團員是新加坡某銀行邀請的貴賓,提供Taylor Swift演唱會門票,團員僅承擔機票及4天3夜的旅遊費用,入住最頂級酒店,到最知名的海鮮餐廳用餐,以及參訪新加坡國立大學。

根據旅行社負責人表示,這些客人不一定真的是Taylor Swift的忠實粉絲,更多的可能是「錯失恐懼」(Fear of Missing Out,簡稱FOMO)的心理而選擇過來一趟。他指出,這些客人除了可以來「打卡」看演出之外,還可以順便考察當地教育資源等等。

記者:Kit

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