三星女性夜跑廣告捱轟
一細節透露或「男權創作」?

2 星期前
三星女性夜跑廣告捱轟
 一細節透露或「男權創作」? 三星女性夜跑廣告捱轟
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三星電子近日在全球推出「夜貓子」廣告,片中女性主角在凌晨2時外出跑步,使用三星無線耳機和智慧型手表,以展現出多平台整合的功能,但由於在許多地方女性根本不敢半夜出門,因此三星被抨擊完全無視現實社會中的女性安全問題,更有人質疑創作班底只得主角是女生。

戴著耳機夜跑 女網民:你瘋了嗎

據英國廣播公司(BBC)2報道,三星引發爭議的廣告中,一名女子凌晨2點起床,並換好衣服出門。走出門外的女子邊伸展身體,邊帶上耳機,隨後在昏暗的街道中,獨自一人開始跑步。

「這真是令人震驚。我不知道有哪個女人會在凌晨2點跑步,」報道引述《女性跑步》雜誌Esther Newman表示,這則廣告不代表事實,「女性不會在這個時間點跑步,因為我們太害怕了。」她認為廣告片還有一個主要問題一就是女主角是戴著耳機夜跑的,「我認識的大多數女性跑步者都不戴耳機,而且那還是在白天,因為她們擔心自己的安全。」

一名推特用戶則評論道:「嘿,三星,你覺得你的廣告中一個女人凌晨2點跑步有多現實,你瘋了嗎?這與幾乎所有女性的經歷相去甚遠,尤其是戴著耳機這一點!我只能假設參與制作的唯一女性就是廣告片中的女演員。」

愛爾蘭女子跑步時被殺 婦女組織:三星充耳不聞

上述擔憂是有緣由的,今年1月,愛爾蘭一名23歲女子在河邊跑步時被殺,引發了人們對女性獨自跑步安全性的討論,尤其是在晚上夜跑。許多人在社交媒體上以#shewasonarun為話題標簽,分享了關於女性在跑步時受到騷擾的帖子和故事。另據英國國家統計局數據,半數女性在黑暗中獨自行走時感到不安全。

批評人士還質疑三星是否有足夠多的女性制作團隊參與了廣告的制作。婦女安全運動組織「奪回這些街道」(Reclaim These Streets)就表示,上述案件引發社會關注,但三星對此是「完全充耳不聞」,也表明策劃活動中缺乏女性決策者,面且塑造女性夜跑的形象是不現實,「這似乎意味著,女性擁有這種奢侈的自由和安全,但遺憾的是,這不是當前的現實。」

對此,三星在接受BBC採訪時致歉,指出廣告原本是要展現出「隨時隨地」鍛煉的自由,公司從來都沒有不在乎女性安全問題,但做為一間全球性公司,必須要對觀看者可能從廣告中得到的訊息表達歉意。

編輯:Sun

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