體育沒有經濟價值？奧運後，本地運動員為市民熟悉，部份成為廣告商寵兒，近日亦有人舉辦話題十足的拳擊賽事，雖然眾人的焦點未必在體育本身，但只要大眾關注運動員，體育就自然有經濟價值。
其實一直以來都有香港運動員拍攝體育用品以外的商業廣告，最經典當然是山度士領銜的桑拿廣告，以及陳肇麒與文彼得的內褲廣告。然而，東京奧運後，香港運動員廣告數量和商業活動激增，這情況與以往運動員拍攝廣告有所不同。
廣告商找運動員代言 借奧運效應作宣傳
每逢奧運，Facebook上總有無數平時毫不關心本地運動員、且與體育毫無關係的專頁偷相偷文出post，因為易「呃like」嘛。雖然不排除廣告商想支持運動員，但他們也一定知道奧運後的效應，找運動員拍廣告，效果肯定會好。
當中羽毛球代表謝影雪在奧運後關注度提升得最多，她上載了一段訓練時聽男子組合MIRROR歌曲的影片，回港後就獲電視台邀請，與MIRROR出席節目。謝影雪本身是愛狗之人，有連鎖藥房看準這點，找她拍攝寵物用品廣告，這藥房最近也找了劉知名拍攝電動牙刷廣告，而高大的張家朗亦為國際時裝品牌拍攝硬照廣告。運動員的商業價值，在於大眾對他們的重視程度，但願這股奧運熱潮可以延續。
講起運動員的商業價值，奧運期間大眾質疑香港羽毛球「一哥」伍家朗居然也沒有贊助。其實「贊助」這回事不簡單，不是有人給予他球衣，伍家朗就要穿上去比賽，因為運動員本身就有價值，不能隨便穿件球衣就去比賽。
以烏拉圭球星科蘭為例，他在2018年來港加盟傑志，當時也沒有與任何體育品牌簽下合約。他比賽和訓練都穿上由傑志提供的「一剔牌」球鞋，但他把每對球鞋都噴成全黑，不會展示任何「一剔」的標誌，因為科蘭沒有收到贊助費，是不會隨便幫人賣廣告；而伍家朗是世界排名第8的球手，打的都是國際大賽，每次比賽其實都是在全球「賣廣告」的機會。
撰文：Kaman
