近年元宇宙概念興起，NFT大行其道，各大科技公司開始搶攻相關市場。最近甚至連SANRIO也踩過界，讓旗下家喻戶曉的卡通人物Hello Kitty，在未來進軍元宇宙及NFT領域。
辻朋邦提出「SANRIO小時」的概念
《金融時報》報道指，SANRIO行政總裁辻朋邦稱，Hello Kitty可愛的形象已滲透線下和虛擬世界，目前正在尋求與亞馬遜、Netflix 和其他科技巨頭建立合作夥伴關係，並推出NFT。
辻朋邦同時稱，為繼續將Hello Kitty介紹給新一代粉絲，提出「SANRIO小時」的概念，即消費者在品牌上所用時間。辻朋邦希望，未來 10 年內創造3000億「SANRIO小時」，稱「我知道目標很大，但可以實現。」
除Hello Kitty外，SANRIO繼續在動畫上有新搞作，積極創造新角色，最近推出了Aggretsuko，是一隻在典型日本公司工作的雌性小熊貓，並推出了相關的電視動畫連續續喜劇，在日本播出後正在 Netflix 上播放。
辻朋邦希望SANRIO未來能與迪士尼抗衡
辻朋邦指出，這部動畫在美國大受歡迎，是與 Netflix 成功合作的結果，未來計畫與亞馬遜 Prime 在內的平台合作，這就是SANRIO未來增長的戰略之一。
辻朋邦又透露，SANRIO目前正建立一個團隊，預計4月正式成立，目標是創建全球性角色，與迪士尼的米奇老鼠、Elsa公主等抗衡，並同時會踏入元宇宙和NFT領域內 。
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