網紅好難做

6 個 月前
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當談到年輕人或千禧世代有關他們的夢想職業,最新一年的Google研究報告顯示:高達75% 的6-17歲以下的兒童想要在未來成為Youtuber 或實況主,並通過在社群媒體創作內容來賺錢。出現這樣的轉變的原因是:現在的年輕世代都花大量時間在網上,比以前的人有更多時間感受到網路的威力、他們看到了網路名人一個個崛起致富、擁有龐大粉絲群、以及連傳統明星都難以媲美的影響力。這當然都是成功網紅所得到的成果,不過我們又是否知道網路內容創作者工作的辛酸?

筆者近日到香港一間大學,向應屆大學生分享作為Youtuber / KOL 的心路歷程。由於題材很受時下年輕人歡迎,分享會現場座無虛席,同學們都問了非常有質素的問題,甚至部份已經開始了Youtuber 之旅。曾幾何時,我也以為這是一件輕鬆的工作:只要不怕面對鏡頭,能搞笑一下,分享自己的興趣就會有成果、也曾經覺得做網紅錢真的很好賺;到真的自己要做起來,才明白真的非常困難,遠比以前打工和創業時還辛苦。

作為一位「僅養得起自己」的菜鳥KOL來說,我認為Youtuber的工作並沒有大眾以為的輕鬆。首先,這個行業絕對是一片「紅海」:以前還沒有那麼多人從事內容創作前,少量的內容創作者可以分享到非常多的網路資源與關注度;但隨著愈來愈多人加入成為Youtuber,這樣的優勢沒有了。平台對於創作者的要求愈來愈高,但回報卻少得可憐。單以Youtube 的流量分成來計算,每天發放一條10分鐘的影片、一個星期7條影片,並獲得平均5萬收看次數的Youtuber,月收入大概在港幣4萬元左右 (參考數字,受很多其他因素影響)。如果這位Youtuber 能自己做後期製作、剪片和加字幕等等,這筆錢大概能到他的口袋中;但要顧及每天影片內容的質素,就難以有額外時間做別的事情了。

別忘了,要達到這樣的成果也不是容易的! Youtube帳號需要擁有1000訂閱者才可以開啟「盈利模式」 (可收取廣告收入),但作為新手Youtuber,你要怎樣做到?通過朋友圈獲得幾百個訂閱已經不錯了吧? 接下來的就只能靠朋友的分享,以及獲得「演算法」的青睞,認為你是個很棒的創作者,才有可能把你的影片推送出去。接下來,你需要做的是持之以恆定期出片(這是最難的事),而且內容要一直都很棒,獲得大量的「有機互動」(即不是靠「課金」的方式推送)、播放列表的要維持美感和一致性等等,然後再撐過一段非常長時間沒有收入的生活,還只有很低的機率能成功。僥倖能撐下來的話,還要時刻留意市場的變化,適時調節發放內容以維持頻道的熱度。如果有決心做到這程度,或許就在這競爭激烈的紅海中存活下來。

筆者在這個工作已不知不覺維持了5年,這個工作是沒有「上下班」時間的,任何時候你都應該在創作、或在創作的路上。能一直維持創作熱情,離不開我對文化工作的熱愛、並賦予自己身份認同和傳播知識使命感、過程中還需要克服網路欺凌、留言區的惡毒咒罵並懂得一直自我獎勵和鼓勵。這些培養紀律和抗壓力的過程,使我撐過了很長一段時間的「失望之谷」以及無收入時期。由於總算能在這片紅海中暫時生存,我有了很大的決心要再向前推動,創造更大的文化事業。如果你也打算成為一位成功的內容創作者並展開媒體事業,希望這些經驗都能幫到您。

陳家偉  - 2023年11月8日