個人品牌在未來猶關生死

  • 陳家偉
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4 個 月前
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你知道未來發展的趨勢是甚麼嗎?大家可能立刻想到人工智能或區塊鏈、這些科技肯定會大大改變我們的生活以及財富分配,也會摧毀很多人的工作。由於科技發展得實在太快,要預判未來甚麼工作更有優勢並非易事,不過有一樣東西我敢肯定:就是不管我們從事甚麼工種都好,都一定會需要「它」,也應該現在就開始為「它」做點甚麼,否則在人工智能的世界下,我們將像變得無足輕重,只能苟延殘存下去。這東西就是「個人品牌」。

不經不覺,我從事Youtuber 這個工作已經5年,一開始只把它當興趣玩玩,也沒想過要賺甚麼大錢,因為我本來就有份正職的工作,是我主要的收入來源。不過沒有人想到,世界變得超級快,而且經濟惡化的程度比我想像中的還嚴重,我的正職生意反而愈來愈難以營運。結果,幸好我已經在媒體工作上建立了自己的「個人品牌」,讓我可以立即轉換跑道到新的領域並全職工作。也多虧之前累積了不少的人脈資源,轉換行業的過程還不算受到太大的經濟衝擊。從我的經驗得出的想法是:就算你不是從事網上媒體的工作、就算你的工作不需要拋頭露面,只要你仍然需要出來賺錢,「個人品牌」對你都極為重要。只要你不刻意經營,別人就會為你打造你的個人品牌,為什麼呢?

「個人品牌」並沒有那麼高大上,其實就等於「別人眼中的你」。儘管不在網絡時代,以前的別人怎麼看待我們,對我們的發展也是至關重要,畢竟人類是群體生活的動物,我們無法避免接觸他人。任何人在任何時代都會想要打造自己的「人設」:例如想要定位自己是個藝術家、品酒師、企業家等等。不過要成功建立人設,需要花很多功夫,需要在不同的人面前都有一致的表現。然而在網路年代,我們只需要在自己的社群帳戶中,不斷重覆和強調即可。當你強調自己是一個怎樣的人(例如鋼琴家),別人就會以「鋼琴家」這個身份來認識你,然後再看你是否名符其實。如果你不這樣做,別人就會以他們眼中的你來為你定位,由於每個人的看法不同,我們的「人設」便會變得非常模糊。在未來的世界,要是你的個人品牌不突出,那麼你將無足輕重。

打工仔依然需要「個人品牌」,你的老闆在聘用你之前,肯定都想要知道你是個怎樣的人、一直過著怎樣的生活、擁有怎樣的價值觀等等。這些資訊並不容易在一個短暫的面試中掌握清楚,所以老闆肯定會在社群媒體尋找你生活的「足跡」。要是你在社交媒體上的展現,和你在面試時差天共地,這種不一致就可能毀了你的工作機會。要是同一時間,另一位和你有一樣資歷的應徵者,有更加清楚和一致的社群媒體上的「個人品牌」,那麼老闆就更可能聘用他而不是你。所以,現在已經沒有「私底下」和「工作上」兩種狀態,你的「個人品牌」和「人設」就代表你這個人,千萬不能掉以輕心。

個人品牌也可以延伸到「沒有公開你的身份」的場合,意思是就算在你沒有用到自己的樣貌、聲音的情況下,「個人品牌」依然可以存在以及發揮作用。有些網紅在網路上發佈非常精彩的內容,收獲龐大的粉絲群而且商機不斷,但他其實從來沒有公開自己的身份。這個人的「專頁」就是他的個人品牌,只要他能維持高質素的產出,而且帳號沒有被人盜去,這個「個人品牌」就可以照顧他的生活。

以我的工作為例,「Lorey讀好書」和「愛閱讀的節目主持」已經成為了我的「個人品牌」,這有賴於在過去5年我刻意地經營。說實在的,比我愛閱讀、分析能力更強、演說技巧更好的人大有人在,只是當我刻意的打造一個自己的專屬人設時,便可在這個領域上,比厲害於我百倍的人領先那麼一小步。所以,不管你接下來想要做甚麼,請由你去主動告訴市場,而不要等別人和市場來定義你。只要你願意努力,在未來的10年內,肯定可以在經濟下行時救你一命,我們一起努力吧。

陳家偉  - 2024年3月6日