知名車企奧迪（Audi）乘21日是二十四節氣「小滿」，於中國市場發布由劉德華拍攝的廣告片《人生小滿》，詎料廣告文案被指抄襲，遭抖音300萬粉絲網紅「北大滿哥」指控抄襲自他的舊作，要求有關方面解釋。事件引發關注，一汽奧迪、涉事廣告公司及劉德華均致歉，但官媒則認為事件該有人承擔責任，「不能以道歉結束」。
北大滿哥：相信劉先生不會來我的短視頻
該廣告的爭議點在劉德華於片中科普節氣「小滿」知識，文案「有小暑一定會有大暑，但是小滿一定沒有大滿」等一段話遭博主「北大滿哥」指控抄襲他去年5月發表的影片，且幾乎一字不差，「我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然後去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋」，讓劉德華站在了風口浪尖。
受事件影響，劉德華22日下午在官方後援會「華仔天地」發文稱，「對原創我是百分百的尊重，今次事件，對於廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現正認真處理中」。
廣告公司：團隊版權意識淡薄
一汽奧迪則發聲明稱，承認因監管不力、審核不嚴，給劉德華、北大滿哥及相關方造成的困擾，表示誠摯的歉意，又表示已責成創意代理公司M&C Saatchi交代，將全面下架該廣告。M&CSaatch則承認該公司奧迪服務團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關於「小滿」的影片文案。
不少法律界人士認為，這次的事件並不是代言產品品質出問題，也沒有證據證明劉德華使用的是奧迪車，且劉德華本人更難以判斷這支廣告是否不實、文案是否抄襲，因此均認為劉德華無須為此事背負法律責任，但可能會損及聲譽，應該向車商及廣告公司提出賠償。
人民日報：抄襲是行業醜聞 必須零容忍
《北京日報》指出，劉德華雖然出演該廣告，且由其陳述全部廣告文案，但按行業慣例，廣告文案本身應當不是劉德華本人創作。如果劉德華能夠證明其對廣告文案的不知情，則不與奧迪構成共同侵權，無需承擔侵權責任。
官媒《人民日報》評論事件稱，該有人承擔責任，又指保護原創就是保護創新，抄襲是行業醜聞，更涉嫌違法，必須零容忍，強調「一起車禍，人仰馬翻，該有人承擔責任」，這起事件不能以道歉結束，而應成行業反思契機，如何構築有效防範機制。
編輯：YS CHAU
