教育機構轉型 股價逆市狂飈
新東方「雙語帶貨」忽爆紅

教育機構轉型 股價逆市狂飈
 新東方「雙語帶貨」忽爆紅 教育機構轉型 股價逆市狂飈 新東方「雙語帶貨」忽爆紅
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內地去年提出「雙減」(減輕作業負擔、減輕校外培訓)政策令補教業遭到「毁滅性」打擊,當中有在香港上市的補教龍頭「新東方」旗下「東方甄選」直播間近日突然爆紅,憑藉主播用中英雙語介紹產品,帶貨、英語教學雙管齊下 ,3天漲粉130萬,展開奇迹轉型之路,連帶推升新東方在線股價飆漲四成。

第一場直播曾被嫌棄「太像在上課」

據報導,新東方創始人俞敏洪當初宣布要轉型做直播時,不被外界看好,他的第一場直播更被嫌棄「太像在上課」。早前還不溫不火的新東方帶貨直播,為什麼突然就被這麼多的人同時關注到?主要就是在東方甄選直播間,主播們會用中英雙語介紹商品,生動有趣又能學到知識。

直播間裡,主播會用中英雙語介紹產品,有別於一般帶貨直播的風格。8年帶過50萬名學生的新東方英語名師董宇輝在直播帶貨時,一面推銷一份售價人民幣299元的牛排,一面用英語和中文雙語向大家介紹牛排的口感,「牛排『原切』怎麼說?OriginalCutting」。

英語名師變網紅 觀眾驚嘆:知識有魔力

這種「邊上英語課邊帶貨」的雙語帶貨形式火了,董宇輝還因為其長相有特點引起關注,網友甚至造出了「全網都在找一位方臉兵馬俑老師」的梗。找董宇輝的梗火了以後,抖音上與他相關的話題已經有了超10萬的播放量。再加上東方甄選雙語直播形式的新奇,東方甄選從早上6點多鐘就開播的直播間,其在線人數長時間維持在1萬以上。

這樣新穎的帶貨方式,令網民感到很魔性(形容事情很有吸引力),邊看帶貨的同時可以邊學英文,「本來我是去看熱鬧的,結果一個小時內,我下單了一本兒童叢書和小說,」從事藝術工作的陳女士對傳媒表示,「直播間似乎有種魔力,讓你忍不住點頭贊嘆並付款,這或許就是知識付費吧。」

直播峰值10.8萬人 一週銷售近3千萬

據第三方直播數據統計平台灰豚數據顯示,「東方甄選」直播間10日晚間直播,峰值人數達到10.8萬人,直播商品數共125件,直播銷量19.8萬件,直播銷售總額達人民幣1534.3萬元,相較首播成績翻了近3倍。另據新榜數據,「東方甄選」近3天漲粉超過130萬,累計粉絲達到243萬。最近一週時間裡,「東方甄選」的直播間帶貨銷售額近2975萬元。

內地數字生活分析師陳禮騰指出,此前新東方的直播方式與傳統直播帶貨別無二致,只憑俞敏洪的話題流量,很難在當下火熱的直播行業裡出圈。此次新東方開啟「雙語帶貨」,顛覆了傳統直播帶貨模式,通過文化知識的輸出創新了直播帶貨形式,讓大家耳目一新。

21世紀教育研究院院長熊丙奇則認為,新東方的直播帶貨仍處於艱難探索階段,人氣能否維持,銷量能否持續增長,還有待觀察。中國教育科學研究院研究員儲朝暉則指出,其他教育企業本身差異很大,無法都按照新東方模式去做直播,「不僅僅是企業層面的轉型,更多的是教育行業從業者的轉型,老師們更適合什麼樣的就業崗位?做主播、做餐飲,都是一種嘗試。」

編輯:YS CHAU

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