新世界發展旗下「K11」商場正式進軍大灣區，據報與招商蛇口聯合在深圳斥資百億元的商業項目，近日正式定名為「K11 ECOAST」。該項目擬於2024年底開業，屆時將成為大灣區海濱文化零售新地標及循環經濟先行者，推進大灣區文化零售新裡程。
位於深圳市南山太子灣片區
作為K11內地首個旗艦項目，K11 ECOAST位於深圳市南山太子灣片區，項目總建築面積達228500平方米，涵蓋K11購物藝術中心、K11 HACC多用途藝術展覽空間、K11 ATELIER辦公樓及Promenade海濱長廊等。整個項目秉持「藝術·人文·自然」核心價值，攜手超50位全球頂尖藝術家及建築設計師，致力打造中國最美最有影響力的海濱文化藝術區。
新世界指作為「文化零售」先鋒，K11始終致力於推動多元文化，並孵化中國文化軟實力。K11品牌開創了藝術商業模式，讓藝術融入商業，提升商業附加值，再去推動當地藝術文化的發展，由此形成的商業閉環。因此在項目中的K11 HACC多用途藝術展覽空間，將引入並呈現多元形態的當代藝術與創意文化。
ECOAST取名 對海濱資源珍視
K11購物藝術中心也將展出來自不同國家的藝術家們首次為深圳創作的藝術作品，致敬獨特的本地文化。同時，K11 ECOAST聚集國際知名品牌，將進一步釋放深圳市場消費潛力，促進深圳乃至大灣區消費水平向國際發展。
作為大灣區循環經濟先行者，K11 ECOAST從規劃之初便以國家環保及可持續發展理念為指導，契合「十四五」循環經濟發展規劃及深圳市「無廢城市」建設試點，以循環經濟三大原則作為設計及營運概念，從建築設計、餐飲、時尚、教育四大範疇進行環保減廢，為消費者營造綠色安全的新文化零售體驗。
項目的取名靈感也源於對綠色發展理念和海濱資源的珍視，推崇可持續的循環生活方式，透過創意、文化與創新的力量，將綠色環保融入這座海濱商業綜合體中。
K11原為河內道18號重建項目編號
對於「K11」的名稱來由，據報來自當年土地發展公司（市建局前身）編配給河內道18號重建項目的編號，代表九龍區第11個項目。新世界發展執行董事鄭志剛表示，K11起初的確是無意義的代號，但卻發現K11也可以有東方哲學「虛實共生」的涵義，本質上意義中立，既然是中立，因此可激發無盡的解釋和意義，即是可發揮無限。
另有指鄭志剛曾解釋，K11之中的「K」像是荷花圖案的直倒，而「11」則有成雙成對的意思，希望每個客人到K11後，夢中也想起K11的購物樂趣。
編輯：YS CHAU
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