TVB落難 大搞直播帶貨救亡
專家:難料能否起死回生

11 個 月前
TVB落難 大搞直播帶貨救亡
 專家:難料能否起死回生
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近期電視廣播有限公司(TVB)的財務數據引人關注,去年全年虧損8億港元,宣布要裁員180人節省開支。TVB作為走過55年歷史的傳統「大台」,將在下月開始每周直播,逐步聚焦至內地當下最賺錢的模式「直播帶貨」,希望增加收入「救亡」。但有學者認為,TVB今次轉型,難預計能否起死回生。

6小時直播錄超過2000萬人民幣銷售

TVB去年全年虧損達8.07億元,按年增加24.7%,早前公司發信宣布裁員5%,涉180位員工。主席許濤表示,今年將繼續進行改革工作,令收入結構更多元化,隨著通關內地業務可獲不錯增長,有信心今年大幅減低財務虧損。公司57%的最頂層高管人員已經被替換,目前團隊更年輕、專業,許濤強調團隊質素提升是「TVB走出最黑暗時期的重要一步」。

「最黑暗時期」,TVB管理層的這句話,或許能解釋近期的裁員及試水直播的迫切性。據公佈,裁員的目的希望能節省2.6億港元營運開支,而一次6小時的直播就創下超過2000萬人民幣的銷售額,吸引力極大。

TVB宣布,今日(3月30日)會舉辦第二場的直播,這次直播時長12小時,並以經典劇集《衝上雲霄》為主題。未來,每周都會舉行一場直播,主題會視乎觀眾意見,將港劇、藝人IP融入場景。此外,總經理曾志偉透露,TVB會加強與內地合製節目,希望節省費用之外,提高節目質素,拓展收入規模。

麥萃才:TVB的轉型屬全球的發展趨勢

外界關注TVB是否逐步在轉型,浸會大學會計、經濟及金融系副教授麥萃才分析指,傳統媒體的市場份額越來越少,因廣告商已將部分資源投放到互聯網、社交媒體,這個趨勢不可逆轉。他指,TVB正在將廣告收入壓力轉移至帶貨,從而賺取銷售收入及佣金。

過往TVB也曾進行電視直銷活動,後來發展網店「big big channel」,之後更購入互聯網銷售平台「士多」。TVB嘗試不少,但最後發現淘寶直播最帶貨。麥萃才分析原因,指士多平台接觸的客戶主要為本地人,淘寶直播帶貨可以接觸大中華區的客戶。他指,TVB的轉型並非香港獨有,這是全球的發展趨勢,「惟目前無法評價TVB轉型能否轉虧為盈」。

記者:Kit

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