Meta行政總裁朱克伯格週三在公司2021年第四季度的收益報告中宣布了這一消息：Meta公司即將重建Facebook的廣告基礎設施，以確保在實施新的數據法規和蘋果私隱功能後，它仍然能夠提供「高質量的個性化廣告」。
對社交媒體廣告收入產生重大影響
在電話會議上，朱克伯格特別提到了「蘋果的iOS變化」，這是指該公司的應用程式跟踪透明功能。除了對社交媒體廣告收入產生重大影響的ATT之外，朱克伯格還點名了歐盟新的數據保護法規。他說，其結果是一個「明顯的趨勢，可用的數據越來越少」。
「但人們仍然希望看到相關的廣告，而企業仍然希望接觸到合適的客戶。」朱克伯格補充，「因此，我們正在重建我們很多的廣告基礎設施，以便我們能夠繼續發展並提供高質量的個性化廣告。」
持續收集用戶數據
朱克伯格的評論是在Facebook報告月度活躍用戶數下降和收入勉強超過預期後發表的。在該公司發布財報後，Facebook股價在周三的交易中暴跌了23%以上。
蘋果的ATT功能禁止iOS應用在其他網站和數據中追踪用戶，Facebook和其他依賴廣告的公司從該功能中獲得了重大的收入打擊。然而，2021年12月的一份報告表明，Facebook和Snap等公司正在利用漏洞繞過ATT，持續收集用戶的數據。
因用戶增長停滯且營收展望遜於預期
Facebook母公司Meta Platforms Inc稱第四季度用戶增長陷入停滯，並且本季度展望令人失望，引發了對於該公司未來增長前景的擔憂。其股價在盤後交易中暴跌23%。Facebook第四季度月活躍用戶數為29.1億，而分析師預測為29.5億。該公司預計圍繞用戶使用時間的競爭將加劇。
一度跌至248.30美元
公司預計當前季度營收料在270億至290億美元之間，分析師預估為302.5億美元。Facebook的下跌引發了擔憂，即該公司最終可能難以證明對元宇宙（朱克伯格的沉浸式互聯網願景）的昂貴押注是合理的。
Facebook表示，公司將在今年上半年採用META股票代碼。該公司去年更名為Meta，以表明其未來發展方向。股價盤後交易一度跌至248.30美元，收盤價報323美元；今年以來已下跌4%。
編輯：CY Lau
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