Netflix打擊「串流寄生族」
恐失近億用戶過大於功?

Netflix打擊「串流寄生族」
 恐失近億用戶過大於功? Netflix打擊「串流寄生族」 恐失近億用戶過大於功?
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串流影視平台Netflix將打擊「串流寄生族」 ,據報最快今年底推出較低價、含廣告的訂閱方案,開鍘處理共享密碼的用戶。據報Netflix內部已預估全球有超過1億的家庭用戶共享密碼,其中有3000萬戶在美國與加拿大,對公司營收與用戶成長造成不利影響。

首季訂閱用戶流失20萬 預估持續流失

紐約時報報導,串流影音平台Netflix表示,正努力在2022年第四季前,推動低價且帶有廣告的訂閱方案,同時要求共享帳戶們付費,藉此解決近期帳密共享猖獗,導致付費訂閱制停滯的困境,而這計劃比原先預期的速度快很多。

除此之外,在Netflix4月中的財報可以看出,第一季訂閱用戶整整流失20萬人,為該平台十多年來「首次付費訂閱人數下降」,且預估第二季全球訂閱用戶持續流失,當時公司高層就提及「用戶帳密共享猖獗」,造成近期付費訂閱停滯。

Netflix營運長彼得斯(Greg Peters)就舉例「如果你有一個住在另一個城市的姐姐,你想和她進行密碼共用,那也可以。我們並不是要徹底禁止這種分享,但我們會要求你多支付一些錢」。事實上,Netflix從今年3月開始,就在秘魯、智利和哥斯大黎加等國家搶先試行共享帳號收費。

爆發初期快速成長 時間拉長令製作中斷

據美國媒體CNBC分析,當2020年新冠疫情爆發初期,人們因封城、遠距上班導致在家時間變多,讓串流平台抓緊商機快速成長。但隨著疫情爆發時間拉長,受限於防疫政策,Netflix的原創內容製作被迫中斷,以至於2022年上半年新節目銳減。

以2022年第一季及2021年第三季相比,人們花在Netflix上的時間下降了5%,但這現象也發生在Disney+、Hulu、Amazon Prime等其他串流平台身上。串流平台成長速度放緩,也顯示投資優質的影音內容,才是一間公司能夠長久生存、穩定成長的關鍵;因此,Netflix宣布2022年將注資170億美元,聚焦在更受歡迎、能夠吸引用戶的內容。

編輯:Sun

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