內地近日踏入寒冬，羽絨成為了必備的衣物之一，但「國產羽絨賣到7000元人民幣」、「羽絨服何時賣到五位數的」等與「羽絨太貴」有關的話題近日衝上微博熱搜，並引發公眾對於國產羽絨價格過高的質疑。內地業界也指出，今年內地羽絨的整體價格較去年同期上升了30%。
在微博上有不少內地民眾吐槽國產羽絨太貴，紛紛表示「千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服了」。在此背景下，一些大學生用實際行動「整頓」羽絨服市場，竟然穿起便宜很多的軍大衣，他們表示：「不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比，而一些職場人士則很快找到了「平替」的衝鋒衣。
內媒指近年國產羽絨服價格上漲是不爭的事實，中華全國商業信息中心發布的數據顯示，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價從438元人民幣（下同）漲到656元，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的佔比接近70%。有業內人士指出，今年羽絨服的整體價格相比去年同期上漲了30%左右。
羽絨服價格上漲背後，與原料成本上漲有關。羽絨服的構成主要是面料和羽絨，今年面料的價格變動不大，但是羽絨的價格卻漲了不少，再加上人工費用上漲等因素，羽絨服價格上漲也在情理之中。DT研究院數據顯示，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每千克200元漲至360元左右，90%白鵝絨從每千克不到400元漲至640元左右。
而民眾如此不滿的真正原因，是一些品牌的漲價幅度明顯高於原材料的漲價幅度，另一方面是一些品牌開始走高端化路線，讓羽絨服不僅僅是禦寒產品，而是重時尚設計、重品牌營銷。雖然這可以迎合部分消費者的需求，使其願意為更時尚更具設計感的產品「埋單」，但也有消費者質疑一些品牌宣稱使用航天材料等是營銷噱頭，目的是為了賣高價。
按照內地價格法等相關法律規定，羽絨服屬於充分競爭的行業，經營者在明碼標價的前提下，有權根據市場供求自主定價。也就是說，從法律上講，只要明碼標價，國產羽絨服定價定得很高並不違法違規。
內媒指，對於國產羽絨服品牌特別是一些初創品牌來講，還是要以消費者的真實需求為原則設計、生產產品，提升產品的品質，做到理性定價，讓消費者切實感受到產品物有所值，才能贏得消費者的認可和信賴。
記者：Kit
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